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Das Buch erscheint in der Reihe Journalistische Praxis

Pressearbeits-Knigge

Sechs Grundregeln für vertrauensvolle Pressearbeit

Das Buchcover von "Pressearbeit praktisch"In der Zusammenarbeit mit Redaktionen lauern für Pressereferenten einige Stolpersteine. Deshalb ist es für Mitarbeiter in PR-Abteilungen wichtig,  sich an gewisse Regeln und Leitlinien zu halten. Unmissverständliche Äußerungen gegenüber Journalisten und eine vertrauensvolle Arbeitsweise sind erforderlich. Ebenso muss man wissen, dass selbst der netteste Journalist an möglichst vielen Informationen interessiert ist, um diese später zu veröffentlichen. Eine Übersicht der sechs Grundregeln…

1. Wenn Sie Interviews geben oder sich für ein Porträt zur Verfügung stellen, können Sie verlangen, diese Texte vor Veröffentlichung gegenzulesen. Korrigieren Sie hier aber nur sachliche Fehler (Zahlen, Namen, Funktionen). Die Freigabe muss unverzüglich erfolgen. Schreiben Sie den Text nicht um!

2. Wenn Sie Journalisten Auskünfte geben, sagen Sie klar, ob Sie oder Ihre Einrichtung als Quelle genannt werden dürfen oder es sich nur um Hintergrundinformationen handelt, bei denen Sie als Quelle nicht in den Medien erscheinen wollen. Journalisten halten sich daran.

3. Wenn es Probleme mit einer Veröffentlichung gibt, drohen Sie nicht mit dem Anwalt. Suchen Sie das Gespräch und eine für beide Seiten ergiebige Lösung: Einen neuen Beitrag, eine Richtigstellung, einen Leserbrief.

4. Die Zusammenarbeit mit Journalisten sollte von Vertrauen geprägt sein. Lügen Sie Journalisten nicht an, auch nicht Ihren Chefs oder Kollegen zuliebe.

5. Wenn Sie in einem Zusammenhang keine Auskunft geben können, seien Sie fair. Sagen Sie, warum Sie jetzt nichts sagen und wann der Journalist mit den Informationen rechnen kann. Und liefern Sie pünktlich das Versprochene.

6. Denken Sie auch beim lockeren Gespräch im Café daran, dass Ihr Gesprächspartner Journalist ist. Was Sie ihm sagen, wird relativ leicht den Weg in die Öffentlichkeit finden.

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